把握乡村振兴机遇 推动文旅产业高质量发展

农民日报、中国农网 记者 李竟涵

1月3日，“乡村振兴背景下文旅产业发展研讨会”在京举行。会上，人民文旅智库城乡发展研究中心正式成立。人民文旅智库隶属人民日报旗下，定位于服务文旅融合的新型智库，下设各研究中心。人民文旅智库理事长兼城乡发展研究中心主任吴若山表示，城乡发展研究中心将聚焦乡村文旅融合的热点难点问题，为乡村文旅产业高质量发展贡献智慧。

人民文旅智库城乡发展研究中心成立

人民文旅智库理事长兼城乡发展研究中心主任吴若山发言

乡村振兴背景下，文旅产业呈现出怎样的特征？与会嘉宾结合自己的从业经验各抒己见。人民文旅智库城乡发展研究中心副主任覃亮认为，随着近几年的发展，当前我国城乡融合和文旅融合正处在“从粗浅融合向精细化融合、从单点融合向多元化融合、从散状融合向整体化融合”的阶段，已进入实现跨越性发展的关键时期。大地风景文旅集团副总裁李霞也观察到了新形势下文旅产业的新趋势，包括部分企业开始抱团，寻求更多公共产品的体验，乡村非物质文化遗产资源越来越受到重视，出现大企业、中小集团、个体化项目等多元化形态。众信旅游副总裁王春峰认为，乡村振兴背景下文旅产业主要有两方面卖点，生活场景和人文情怀，也就是原汁原味的乡村生活场景、有当地色彩的人文交流情景，需要注意对其进行保护和发展。

众信旅游副总裁王春峰发言

怎样抓住乡村振兴战略机遇，推动乡村文旅产业发展？与会嘉宾纷纷献计献策。中青旅资源投资有限公司总经理彭德成认为，要推动乡村文旅产业更好地发展，需要从人民需求出发，做到四个结合。首先是旅居结合，不仅仅是观光，是旅行加居住；第二是农旅结合，打造多样化、多元化的产品和供给业态；第三是城乡结合，推动市民和乡村更好地融合；第四是乡村资源和外来资本结合。

中青旅资源投资有限公司总经理彭德成发言

结合项目经验，中国古迹遗址保护协会乡村遗产酒店项目组副组长黎筱筱认为，在乡村文旅产业发展过程中，需要有一个引导乡村遗产资源开发和利用的标准，对乡村遗产利用有更明确的指导。途牛旅游副总裁齐春光呼吁提高乡村旅游的标准化和个性化程度，针对乡村旅游的软硬件出台相关标准，同时破解同质化问题，推动乡村旅游与当地文化相结合。人民文旅智库高级研究员秦刚认为，真正构建乡村振兴背景下文旅产业新业态，需要农、旅、娱、文、商、人居等要素融合，而其中人居是重点。

中国古迹遗址保护协会乡村遗产酒店项目组副组长黎筱筱发言

人民文旅智库高级研究员秦刚

乡村文旅融合发展关键在人，特别是会旅游、懂文化的复合型人才。研讨会上还发布了人民文旅智库的研究成果《乡村民宿从业人员现状调查报告》，通过线上线下调查，对乡村民宿从业者进行了一次大数据画像。研究表明，当前我国乡村民宿领域的专业管理人才有所缺乏，人才结构不够优化，会影响产业的发展后劲。

如何应对乡村旅游人力资源面临的挑战？旅悦集团人力资源副总裁成锴表示，乡村旅游第一个需要解决的是人从哪来的问题，提升行业人才的标准化、规范化、专业化程度，需要政府主管部门、智库、企业、院校等加强合作，整合资源。国家开放大学旅游学院院长孔磊介绍，乡村旅游从业者存在学历不高、专业性不足等问题，乡村旅游应回归市场，对从业者加强专业培训，培养出更多营销、管理、文化资源转化等专业人才。

国家开放大学旅游学院院长孔磊发言

“其实随着创业创新的推动，当前越来越多的人才愿意回到乡村。”北京今日影响体育投资管理股份有限公司总裁孟蕾结合自己身边的故事说，当前产业发展真正缺乏的一是产业工人，二是管理人员，可以针对农村居民进行一些专业培训，也可以为城市失业者创造再就业机会。人民文旅智库高级研究员吴正远认为，当前乡村旅游人才队伍建设需要解决分层分类问题，既要有高级管理者，也要有基础服务人员，需要培养管理、营销、文化等各种专业人才。